É já no próximo dia 1 de outubro que estreia o programa inédito, que conta com a participação de 16 celebridades, divididas por quatro equipas, e vai ser acompanhado de perto por Pimpinha Jardim, Flávio Furtado e Marta Cardoso.
Para além das reportagens, vamos poder ver Marta Cardoso a conduzir uma tertúlia, com horário marcado para as sextas feiras, com Flávio Furtado e Pimpinha como comentadores.
Os famosos vão dividir casa e explorar quatro negócios: uma pizzaria, um centro de lavagem automóvel, um bed & breakfast e um salão de beleza. O objetivo final é doarem os lucros obtidos a instituições de solidariedade.
As celebridades vão viver numa casa vigiada 24 horas por dia, com todas as comodidades, mas sem poderem sair para o exterior, apesar de receberam a visita dos clientes que possam vir a adquirir bens ou serviços resultantes dos quatro negócios.
A gestão dos negócios será avaliada tendo em conta os resultados obtidos, mas também pelo público, que votará semanalmente.