A época mais mágica do ano chegou e, com ela, aquele momento em que os embrulhos se acumulam, as embalagens se multiplicam e as dúvidas sobre "isto vai para onde?" aparecem mais rápido na nossa cabeça do que o "All I Want For Christmas Is You", da Mariah Carey.
A Ponto Verde sabe disso e decidiu transformar o Natal numa espécie de campeonato nacional da reciclagem de embalagens. Entre 24 de novembro e 21 de dezembro, na app da Ponto Verde decorre uma campanha na qual quem recicla e aprende… ganha. No total, estão em jogo 40 mil euros em cartões de supermercado, aspiradores robô e até consolas de última geração. E tudo isto ao mesmo tempo que a Ponto Verde marca presença no Wonderland Lisboa, onde miúdos e graúdos podem jogar, aprender e levar para casa o bichinho da reciclagem de embalagens.
Ricardo Sacoto, Diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Ponto Verde, não deixa dúvidas sobre o espírito da iniciativa: "A mensagem que queremos deixar é uma mensagem de que temos de fazer todos um bocadinho mais. Nós já vamos estando cada vez mais conscientes da importância da reciclagem de embalagens, mas temos de fazer mais. E esta é uma boa altura para passarmos esta mensagem."
E se dúvidas houvesse sobre o destino dos embrulhos e das caixas que invadem as nossas casas nesta quadra, Ricardo Sacoto esclarece: "É importante relembrar que os embrulhos dos presentes devem acabar no ecoponto, temos de reciclar essas embalagens e equilibrar um bocadinho."
É também por isso que a Ponto Verde está presente em dois dos mercados de Natal mais emblemáticos do país: o Wonderland Lisboa, no Parque Educardo VII (de 28 de novembro a 4 de janeiro), e o Cascais Christmas Village, no Parque Marechal Carmona (nos dois primeiros fins-de-semana de dezembro). "Temos um jogo, vamos ensinar as crianças, vamos brincar com elas e garantir que levam para casa este bichinho da reciclagem de embalagens", sublinha o Diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Ponto Verde.
A app da Ponto Verde (disponível gratuitamente na Google Play e na App Store) também continua no centro da estratégia, e é através dela que os utilizadores descobrem curiosidades sobre reciclagem de embalagens, testam conhecimentos e entram diretamente na corrida aos prémios, uma vez que permite que qualquer pessoa, em qualquer lugar, continue a aprender e a marcar pontos.
"Na app, podem tirar dúvidas, podem jogar, podem divertir-se, e, depois, nós premiamos quem mais sabe. São mais de 40 mil euros em cartões de supermercado, aspiradores robô, vamos ter consolas para um jogo final nas últimas semanas", lembrou, acrescentando: "Acreditamos que, para conseguirmos mudar comportamentos é fundamental estarmos mais próximos das pessoas, e a app Ponto Verde permite-nos exatamente isso: estar literalmente nas mãos dos cidadãos a dar-lhes conteúdo sobre a reciclagem de embalagens de forma leve, envolvente e orientada para a ação. É esta proximidade que o País precisa neste momento para acelerar e chegarmos ao ponto pretendido no cumprimento das metas deste fluxo de resíduos urbanos."
Ricardo Sacoto não esconde o orgulho nos objetivos alcançados: "Estamos muito satisfeitos com os resultados obtidos até agora com esta aplicação, que materializa muito bem a estratégia de inovação da Ponto Verde, naquilo que diz respeito ao uso de tecnologia e gamificação. Desde o lançamento, em 2023, que a app Ponto Verde já registou mais de 131 mil utilizadores únicos a jogar, e temos tido uma excelente recetividade nos períodos de campanha. Por isso, estamos com uma boa expectativa e esperamos envolver o maior número de participantes de sempre."
"No fundo, vamos todos marcar pontos com a reciclagem de embalagens e, ao mesmo tempo, também ganhar alguns presentes. Temos tudo para reciclar melhor, para aprender e para nos divertirmos", concluiu o Diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Ponto Verde.
A campanha "Neste Natal marca pontos para chegarmos ao ponto" chega em força à televisão, rádio, outdoor e plataformas digitais, com criatividade da Fuel, produção da Grumpy Panda, meios da Arena Media, Havas Play e comunicação da LPM, sendo a Waynext o parceiro tecnológico.
Porque, neste Natal, reciclar é mais do que separar embalagens. É marcar pontos por um país mais sustentável.
A Ponto Verde não está apenas a distribuir prémios: está a ajudar a criar hábitos, a aproximar-se das famílias e a fazer da reciclagem de embalagens uma tradição tão natural como montar a árvore de Natal.
Está pronto para marcar pontos neste Natal?
